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百姓网招聘H5不走寻常路 洞察用户场景获好评

2018-05-17 16:08:18    来源:中工网    责任编辑:李彬彬

现在不论是BAT头部互联网企业还是草根创业互联网企业都有一个共同点,那就是对人才的渴求,动辄百万年薪、股权激励、解决家属就业、无息贷款首付购房等福利政策,都是为了招揽人才。

而现在各大企业的员工生力军正逐步变成90后的天下,为了吸纳有才华有个性的90后人才,今年以来已经有企业开始通过H5 页面来旧瓶装新酒,进行有创意的招聘活动,比如百姓网和拼多多,拼多多在今年过年期间通过H5的形式融合了视频、说唱等形式展现了一个不一样的招聘广告。最近百姓网便以场景化的H5创意招聘广告更抓人眼球。

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首先,通过和招聘并无关系的标题《明天是DeadLine,群里炸了……》来引导着读者点开,接着通过熟悉场景展开,群聊的录屏并且配备上贱贱的解说,帮助读者迅速进入一个招聘设计DeadLine惨案故事场景,期间不断的穿插切换真实场景,再现项目经理是如何压榨逼迫设计来做招聘海报海报这一场景的,使用真实的场景穿插,代入感强,而且让人忍俊不禁。期间更是结合了“椰树牌椰汁设计懒”、“持刀威胁”、“简单设计一下就行”等等让大家都非常熟悉而又忍俊不禁的梗,就像看段子一样期待着剧情的发展,丝毫没有感觉到这会是一个广告。

虽然腾讯推出了企业版微信,但微信群早就变成了工作群,是所有职场白领都十分认同的一个事实。也是基于这个洞察,当然还有像网易这样已经验证过用户对职场戏精文化还是非常buy的大前提之下,百姓网这次为自家招聘做得这个策划,可谓小而美。戏精洞察聚焦微信工作场景、终于玩起来的设计师梗、以及不断演进的剧情都是这则H5可圈可点之地。

H5作为传播载体用于招聘具有无可比拟的优势,首先在于形式多样的展现形式,视频、图片、音频解说、说唱等各种形式都可以融合使用,不必像传统招聘广告一样全是冷冰冰的文字图片,其次,以段子故事为主线植入招聘信息,这种多元化、包容性的方式让读者非常有移动互联网原住民的归属感;另外,通过员工的倾情演绎,由员工直接表露心声为企业代言,既能体现出企业和谐度的工作氛围及友好的企业文化;另外,这种新颖的招聘形式一方面可以精准的筛选出目标人才进行精选,另一方面可以激发90后移动互联网原住民点赞转发分享的社交心理,从而能够让更多的人看到,扩展企业招聘的半径,吸引更多优秀人才。

新的人才争夺战已经打响,各家企业都已经对人才的争夺重视起来,新的战场上不再是拼体力而是拼创意了,未来人才争夺会更加的艰难,但是冬天不是每个人都会冻死,春天也不是每个人都会发芽。

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招聘就是一场没有硝烟的人才争夺战,赢得战争的筹码在于知己知彼,单纯的靠堆高薪资的方式已经很难在新的战场上获得太大的效果,在这场新的人才争夺战中更多的是需要了解以及适应90后的沟通方式,知己知彼方能百战不殆,在这方面,百姓网等先知先觉的企业已经走在了前列。

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