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新零售时代 新希望乳业联手天猫玩起最“鲜”的跨界营销

2018-05-18 16:19:37    来源:中工网    责任编辑:李彬彬

保质期21天的低温酸奶,从挤奶到杀菌、鲜奶发酵、灌装、检测、到上架,如今最快需用时多久?在天猫上下完单之后,你的酸奶又会历经怎样的复杂旅程?5月16日-18日,中国乳制品领先品牌新希望乳业联手天猫玩了一场跨界营销,开启一场大型的低温乳制品运送实验。

在上海五角场合生汇,天猫携手新希望乳业,共同打造一场视觉、听觉、嗅觉、味觉的浸入式感官体验。在这场72小时的限时尝鲜中,活动现场有产品展示和互动专区,带大家品味极鲜好奶,领略不一样的极鲜生活。值得一提的是,现场开启了国际直送最后10公里直播见证,让新鲜和健康能够眼见为实!

而在三天之后,这一场在上海进行的实验,将扩张至无地域限制,全民皆可参与的“全国性实战演练”——5月23日-24日的天猫超级品类日上,新希望乳业旗下采用中国优质乳工程认证的天然新鲜奶源,在生产过程中坚持“零添加”,不添加香精色素增稠剂,抢占饮用型酸奶风口的初心酸奶系列;历经6年技术沉淀,填补国内强功能酸奶空缺的活润系列;源自千岛湖牧场,奶源近在城市周边,专供长江三角洲,尽享上海后花园专属直供鲜奶的千岛湖系列将从天猫超市在全国的16个低温仓对外发售,消费者通过新希望旗舰店或天猫超市,通过次日达和一小时达,均可购买。

新希望乳业,突破传统乳企的壁垒,深耕用户思维,从社群经济的探索到第一届牛奶粉丝节的召开,到如今联手天猫,对于新零售的尝试,都是一次次颠覆行业的创举,并在改写着乳业消费的潮流风向。

众所周知,生鲜产品较其他更容易变质,多方面不可规避的因素,导致线下乳制品极易滞销。同时,随着生活水平的不断提高和安全健康意识的日益增强,乳制品的线上营销因为距离问题,不能让消费者眼见为实,如何吸引潜在受众群体就成为了最大的难点。

在此背景下,生鲜乳制品的场景营销就显得尤为重要。以新希望创新孵化的消费体验“牛奶钱包”为例。基于供应链整合、技术平台及销售体系搭建,“牛奶钱包”打通线上与线下,为消费者提供线下体验-线上购买-送货到家的一站式服务。

这次的天猫超级品类日生鲜专场,从线上的话题传播,到线下的新零售玩法等,也是一次全新的尝试,能够收获到更多年轻用户的关注和参与。线下体验娱乐吸引客流服务用户,线上订单走量获取更多的用户资源,通过“线上+线下”的O2O模式,进而让消费者形成消费习惯,完成品牌忠诚度培养。

不仅如此,在尝试新零售玩法之外,新希望乳业实则更有坚持。作为首家通过中国优质乳工程的乳企,新希望乳业一直坚持品质+创新,以满足新时代下的“新需求”。正如新希望乳业产品相关负责人所言,“我们希望在打造健康生活的同时,还能号召更多年轻人聆听内心之声,勇敢追求自己的原创生活。“

在今年4月份,新希望旗下初心酸奶就携手“腾讯音乐人原力计划”,意在发掘更多蕴含着纯真“初心”,未经商业包装的音乐。初心酸奶是由纯鲜奶发酵而成,以零添加确保每一口都是纯粹新鲜的酸奶滋味。“腾讯音乐人原力计划”则聚焦于原创音乐圈,汇聚顶尖圈内力量,旨在让原创音乐人最大程度地释放原创之力的初衷,正与“初心”酸奶的纯粹零添加不谋而合。

时值520表白日之际,新希望乳业和天猫的这次携手,也定能让更多人意识到,爱的表白多了个选项。因为不管是恋爱中的甜蜜,还是希望家人平安和乐,为爱送健康,就是对他们最好的初心!

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