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趣头条矩阵价值持续释放,逐步建立竞争壁垒

2020-06-05 10:31:14    来源:中媒汇    责任编辑:刘杰    

  无论信息科技多发达,都改变不了城市之间的物理距离,全国有2800多个县市级城市,就像2800个独立的丛林,每个丛林都有完整的闭环生态系统,彼此之间独立统一。

  时至今日,统一面上的商业,例如零售、内容都已新老巨头林立,后继的创业者面临更大的挑战——在独立面上探索深层的统一面。

  ​“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”,现在让我们沉下心来、深入丛林王国,看看在发生什么、为什么会这样以,试着找到2800个城市的统一面,并预知下将来会发生什么。

  一线城市的存量搏杀生存不易,向中小城市下沉寻求增量发展,已经成为很多项目布局未来的战略方向。同时投资人手持重金等待那个天命之人出现,再造拼多多、趣头条一样的神话。

  在业界人都喊着“流量红利日益殆尽”的情况下,趣头条一边“下沉”,一边用了27个月的时间就完成了美股上市。截至2019年12月,趣头条APP月活用户超过1.38亿。

  凭借独特的社交玩法和差异化的内容,让下沉用户保持住了极高的粘性。作为新兴市场的开拓者,趣头条引来了各方互联网巨头搭载这辆高速列车通往新兴市场。

  近年来,趣头条不断发展产品矩阵,除了趣头条APP之外,趣头条的其他多个产品线也已初具雏形。在产品形成系列矩阵之上,趣头条通过与之配套的业务策略正在不断优化其营收结构,让整个公司进一步实现可持续发展。

  据悉,从2019年开始,趣头条重点开发视频业务。第四季度,小视频业务日均PV 3.2亿,同比增长69.3%,日均互动量同比增长33%,人均消费时长同比增长近十倍。最近,趣头条已为小视频MCN作者开放了流量分成收益,以吸引更多小视频作者入驻。

  做视频业务确实更花钱。2019年12月Q3的财报会议上,趣头条首席财务官朱晓路曾称,到目前为止,趣头条“有超过50%的广告是通过视频的形式投放的,这意味着我们要在基础设施的建设上投入更多,比如服务器、带宽以及各种人工智能等计算机资源。”

  除了视频,直播和游戏业务也是两个拉高成本的原因。趣直播于2019年1月上线,平台以秀场直播为主,目前平台入驻公会700余家,签约上万名主播,直播间每日观看用户超400万。游戏方面,四季度,游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%,收入环比提升近50%。

  在业务策略上,趣头条将把80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上,持续提升产品对用户的吸引度,逐步完善内容生态,余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务,探索其对主产品的赋能方式,在丰富用户娱乐内容体验的同时,优化营收结构。可以说,在不断增发展产品矩阵面前,趣头条深挖出了一条竞争护城河。

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