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“省钱是不是抠门”斩获金瞳奖,省呗实力诠释品牌营销新玩法

7月17日,2021年金瞳奖内容盛典在北京东亿天弘演播大厅举行,现场汇集了近2000名中国品牌营销行业专业人士。在众多优秀参赛作品激烈角逐中,经过专业评审团严格评选,最终省呗APP凭借2021年微博话题营销活动《省钱是不是抠门》案例,成功摘得本届金瞳奖社会化营销类奖项。

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图:省呗APP荣获“2021金瞳奖”

金瞳奖作为首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位的呈现不同媒介所涉及的不同内容营销模式。据悉,本届金瞳奖共收到1784件优秀参赛作品,成为历史上报奖作品数最多的一年。在众多内容营销案例中,省呗提交的《省钱是不是抠门》项目,因洞察社会热点、贴合用户需求、内容精良且投放精准,吸引了不少年轻人的关注,活动一度登上热门话题榜出圈,让省呗从众多品牌营销案例中脱颖而出。

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图:省呗《省钱是不是抠门》案例荣获“2021金瞳奖社会化营销类奖项”

省呗聚焦年轻人消费,结合自身优势推出活动长图

近年来,在社会经济快速发展、社会消费水平不断提升的背景下,年轻人矛盾的消费观念成为热议话题。有人一边为了所爱的潮品、兴趣爱好、偶像等“大手大脚”,另一边对自己对身边的朋友却“能省则省”,各种花式消费行为层出不穷。基于此,省呗打破传统行业营销思维,在今年1月份通过打造微博话题《省钱是不是抠门》,不仅与年轻人进行了互动,更倡导年轻人树立正确消费观,与他们进行了一场深度“沟通”。省呗从“省”字挖掘出花样玩法,不仅体现了独具品牌特色的“省文化”,更让年轻人体会到了一份金融品牌该有的温暖。

事件营销初期,省呗精准洞察时下的热点和年轻人喜好的沟通方式,推出#省钱是不是抠门#微博话题,引发网友的热烈讨论。随后,省呗巧妙地将省钱和游戏进行趣味性结合,制作了一张非常全面的“省钱段位排行榜”数据长图,其中包含“最会省钱的城市段位”、“最会省钱的年龄段位”、“最会省钱的性别段位”、“最会省钱的星座段位”、“最会省钱的职业段位”等五大段位。

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星座、城市、性别等维度都是年轻人比较感兴趣的方向,每个人每个圈层都能找到属于自己的省钱段位。从中可以看出,省呗确实是深度洞察年轻人真正物质与情感多重需求的品牌,从产品、服务、情感、生活多个维度,切实用行动助力年轻人提升美好生活品质,而年轻用户也能从中真实感受到省呗“年轻、温暖、普惠”的品牌形象。

省呗传递正确消费观,积极承担企业社会责任

短短一天,该话题就登上了当天热门话题榜第四名,阅读量高达2.8亿,讨论人数超过3.4万。网友积极参与其中,并用自己的方式表达对省钱这件事而产生的共鸣。但这次事件营销还远未结束,随后,省呗进一步将事件营销聚集到最高位——倡导年轻人树立正确消费观,通过自身产品名称中“省”字的含义:节省、自省、省心,以及从经济消费、消费价值、成长价值、生活价值等多层面对“新节俭主义”开展解读,倡导年轻人理性消费,实现自我增值。

不难看出,作为一款一站式综合金融服务的APP,省呗始终秉持“信用生活、年轻主张”的品牌理念,推出各种活动与年轻用户玩到一起,更是积极承担社会责任,提倡年轻人理性消费,把钱花在刀刃上,更是鼓励年轻人学会控制好自己的欲望,规划好自己的资金,理性消费。

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通过温情的品牌营销,省呗与年轻人进行了一场又一场深度“沟通”,在洞察到年轻人所感所想的同时,不断贴合用户需求,创新产品和服务。未来,省呗也将不断探索与年轻人“对胃口”的沟通方式,坚持从“温暖”的角度出发,结合普惠金融的目的,使得越来越多的用户享受到金融科技服务,让每一份努力都会有所收获,让每一个平凡的梦想都值得被实现。

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